Tener un blog en tu página web en el que publicar contenido relevante con frecuencia es una de las mejores formas de aumentar el tráfico orgánico desde Google a tu web, sobre todo si tienes una buena estrategia de optimización de contenido para buscadores.

Las redes sociales funcionan como uno de los principales escaparates de promoción para el blog y nos ayudan a generar tráfico a la página y a darnos a conocer como negocio. Los continuos cambios en el algoritmo de Facebook hacen que cada vez sea más complicado conseguir generar interacción en páginas (no perfiles) de forma gratuita. Por ello, es importante que las publicaciones resulten lo más atractivas posible para los seguidores.

¿Cómo sabes cuál es la mejor forma de publicar tus artículos? El único modo de saberlo es a través de la técnica de ensayo y error, así que elige un artículo de tu blog y pon en práctica las ideas y los consejos que comparto a continuación.

Ideas para promocionar tu blog en Facebook

Si eres de los que publica un artículo una sola vez que no genera ninguna visita al blog y no analizas por qué (pero vuelves a hacer lo mismo con el siguiente artículo), sería conveniente que cambiaras de estrategia. Te sorprendería ver cómo el mismo artículo en Facebook genera más visitas tan solo cambiando ciertos elementos en la forma de publicarlo.

Estos son los elementos principales con los que puedes jugar en Facebook:

  • Imagen destacada del artículo.
  • Metaetiquetas (título y descripción). El título y la descripción se generan de forma automática en Facebook a partir de lo que hayas escrito en dichos campos en la sección de SEO del panel de WordPress (yo utilizo Yoast SEO).
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Pantallazo del plugin Yoast SEO para WordPress

  • Imagen creada específicamente para promocionar el artículo.
  • Texto.

Utilizando los elementos arriba mencionados para el artículo de tu blog que quieras promocionar, la prueba consiste en crear tantas versiones diferentes de la misma publicación como puedas y publicarlas a lo largo de una semana o dos para ver cuál funciona mejor. Tras analizar qué funciona mejor, toma nota de los resultados y aplica las estrategias «ganadoras» en tus próximas publicaciones.

 

Aquí van unas sugerencias de cosas que puedes probar de forma individual o mezclar a tu antojo:

  • Elige una imagen destacada diferente a la del artículo.

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  • Cambia la imagen por otra que no aparezca en el artículo.

 

  • Sube varias imágenes y selecciónalas para que aparezcan en formato de galería.

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  • Crea una imagen específica para promocionar el artículo e incluye en ella el título del artículo o tu logotipo, por ejemplo. Canva es una buena herramienta para ello.

 

  • Haz una lista de títulos y úsalos en las publicaciones.

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  • Haz una lista de descripciones y úsalas en las publicaciones.

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  • Crea varios textos distintos para utilizarlos en la publicación. Puedes utilizar desde la típica frase de presentación «Nuevo artículo: + [título]» a una cita sacada del artículo, una pregunta directa a tus seguidores o mencionar varios elementos (si es un artículo tipo lista), entre otras cosas.

Además de los elementos directamente relacionados con la publicación, aprovecha la configuración que ofrece Facebook para ajustar la publicación a tu público objetivo. Puedes cambiar la edad, el sexo, el idioma, el país o los intereses de tus seguidores. Asimismo, es una buena idea que durante el periodo de prueba de una o dos semanas publiques a diferentes horas y veas qué días y a qué hora funcionan mejor las publicaciones.

Lo ideal es una prueba por cada elemento que quieras probar, para así analizar de forma sencilla qué funciona mejor. Es decir, haz una prueba para analizar distintas imágenes, otra para probar distintos títulos y otra para probar distintos textos. Una vez que analices los resultados (comprueba qué publicación tiene mayor número de clic en las estadísticas de Facebook) tendrás una estrategia ganadora por prueba. A este punto puedes hacer una última prueba utilizando las tres opciones.

Consejos generales

Acorta las URL

Evita las URL demasiado largas. No solo son feas, sino que afean el texto de la publicación y ocupan un preciado espacio que puedes utilizar para escribir. Utiliza Ow.ly o Bitly para acortarlas.

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Textos cortos

Procura que el texto no ocupe demasiadas líneas y que pueda verse entero sin tener que hacer clic en «Leer más». En publicaciones que tengan por objetivo generar comentarios no hay problema por enrollarse un poco, pero recuerda que el objetivo de publicar un artículo es que la gente haga clic en el mismo, así que opta por textos muy cortos que generen curiosidad.

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Enlace visible

Al hilo del párrafo anterior, cuanto más visible sea el enlace, más probabilidades habrá de que alguien haga clic en él, así que procura que se vea bien.

Publica siempre una imagen

Según Buzzsumo, las publicaciones en Facebook con imágenes reciben 2,3 veces más interacción que las publicaciones sin imagen.

Cuidadito con las etiquetas

Las publicaciones con etiquetas reciben menos interacción que las que no las tienen (fuente).

No publiques en todos los grupos de Facebook

Los grupos de Facebook son un buen lugar en el que publicar los artículos de tu blog, pero procura no abrumar al personal con el mismo «Hola, chicos. Comparto mi último artículo. Espero que os resulte útil» en diez grupos distintos de traductores. Más que nada porque probablemente un buen número de esos traductores estén en todos los grupos y vean tu publicación más veces de lo necesario (y deseable). No seas el pesado de turno que publica todos y cada uno de sus artículos. En lugar de eso, comparte tus artículos dentro de conversaciones, como respuesta a preguntas de los miembros. Un ejemplo: soy miembro de varios grupos de españoles en el Reino Unido y he escrito una serie de artículos dirigidos a ellos, pero no los he compartido en todos los grupos, sino que, si alguien pregunta algo a lo que alguno de mis artículos da respuesta, lo comparto en la conversación etiquetando a la persona en cuestión. De esa forma no estoy promocionando mi artículo, sino ayudando a una persona en concreto cuando lo necesita. ¿Ves la diferencia?

Publica un máximo de dos veces al día

Según un estudio realizado por Hubspot, las páginas de empresa de Facebook con menos de 10 000 seguidores que publican más de 60 veces al mes reciben el 60 % menos de clics por publicación que las que publican solo cinco veces al mes. Social Media Week recomienda publicar un máximo de 10 veces por semana.

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¿Qué otras sugerencias añadirías al artículo? Compártelas en los comentarios.

Irene Corchado trabajó durante tres años gestionando las redes sociales en español de dos importantes empresas del sector turístico. Actualmente gestiona la cuenta de Facebook de una empresa emergente del sector educativo y colabora como traductora creativa de contenido para redes sociales con varias empresas y agencias.

IRENE CORCHADO RESMELLA es traductora y redactora de contenido residente en Oxford. Tras trabajar como editora de contenido en plantilla para dos importantes marcas de alojamiento turístico, actualmente se especializa en traducción de marketing y redacción de contenido para el sector turístico y trabaja tanto con empresas como con agencias de marketing turístico. Cuenta con un certificado en Inbound Marketing, es una viajera frecuente y la autora de dos blogs: Piggy Traveller y The CuriolancerPonte en contacto

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